「Ｗｅｂ広告｣、「メール広告」では、インターネットユーザー数の増加、インターネットユーザーに占めるブロードバンドユーザーの比率、およびブロードバンド化により拡大するインターネット利用時間を考慮して予測を行った。
また、モバイル広告に関しては、現状の推移とインターネット接続可能な携帯電話の利用者数予測をもとに予測を行った。 近年注目を集めているフローティング・アドやストリーミング広告などの簡易動画広告については、Web広告のなかで扱うことにした。
インターネットユーザー、およびそのなかに占めるブロードバンドユ一ザーの割合の増加に伴い、インターネット広告の価値は見直され、今後もさらなる市場の成長が期待される。 バナー広告も、ブロードバンド化に後押しされてＧｌＦバナーからFlashなどを用いたリッチバナーに移行され、それに伴った制作費増がインターネット広告市場の拡大を後押ししている。
2008年には、マスコミ４媒体の１つである、「ラジオ広告市場」を上回る２１００億円市場まで成長すると予測される。 広告の価値は、広告を目にする人数とその頻度（閲覧回数）により構成される。
ブロードバンド化の進展は、広告視聴者のWeb閲覧時間を延ばすと同時に、平均PＶ（ページビュー）数も飛躍的に増大させるため、インターネット広告の価値を高めることになる。 また、さらにブロードバンド化が進展すると、従来のGIFバナー広告と比べ配信単価・製作単価の高いFlashバナーや簡易動画広告が配信可能になり、市場の拡大を牽引すると予想される。
そのため、現在650億円程度のWeb広告市場は2008年には1700億円市場まで成長すると考えられる。 またメール広告市場に関しても、ブロードバンド化の進展は大きく影響する。
従来はテキストメールが中心であったメール広告市場も、ブロードバンド化の進展に伴い表現力豊かなＨＴＭＬメールが普及し、広告としての魅力を向上させるとともに、製作単価の上昇からも市場を牽引すると予想される。 現在、150億円程度のメール広告市場は2008年には約300億円市場まで成長すると予測される。
モバイル広告に関しては、インターネット接続可能な携帯電話の利用者増が市場の牽引の要因となる。 現在iモードやＥＺｗｅｂなど、インターネット接続可能な携帯電話の利用者は2003年７月末現在で約6500万人であるが、2008年には約8500万人まで増加すると予測され、それに比例してモバイル広告市場も増加すると考えられる。
ただし、モバイル広告市場は他のインターネット広告市場とは異なり（通信キャリアにより）Webページ閲覧やメール受信時のパケット通信料を利用者が負担する必要があるため、パソコンからの閲覧を前提としたＷｅｂ広告市場ほど大幅な拡大は困難と考えられ、2008年で約１００億円と予想される。 市場のトレンドﾞ1997年から2000年まで、ほぼ倍々のペースで拡大してきたインターネット広告市場だが、2001年は、前年比25％増と急ブレーキがかかった。
その原因として考えられるのが、次の2点である。 広告主から見たインターネット広告に対する猜疑心の拡大・ネットバブルの崩壊の影響（インターネット広告の主要スポンサーはネット関連事業者であり、その業績不振により本市場は直接的な影響を受けた）2002年も2001年と同様にブレーキがかかり、大幅な市場規模の拡大はないと予想されていたが、ブロードバンド化の予想以上の普及とそのベースとなるインターネットユーザーの増加、Flashバナーやフローティング・アドなど、インプレッション効果の高い広告出稿が可能となったことから大手企業からの広告出稿が増加し、結果として2002年後半から市場は上昇傾向に転じた。
インターネット広告を含む広告市場は、経済状況（GDPなど）と相関があるといわれている。 1985年からのGDPと広告市場については、多少の上下はありながらも、ほぼ同じ傾向を示している。

広告市場全体がここ２〜３年減少傾向にあるなかで、インターネット広告市場は成長率の上下はあるものの、成長を続けている。 その理由として以下の２点が考えられる。
広告効果についての評価がある程度確立しているマスコミ４媒体と比較して、まだ評価が確立しておらず、広告出稿料も他媒体と比較して安価であったため、削減対象とはならなかった。 インターネット広告がマス・マーケティングの広告媒体としてではなく、ターゲット顧客に対するダイレクト・マーケティングの広告手法として位置づけられており、ＤＭなどと比較して1ユーザーあたりの広告出稿料が安いため注目されていた。
「評価が確立していなかった」というのは、従来のインプレッション（Webページの露出回数）やバナーなどのクリック数により広告費が発生していたＷｅｂ広告が、成果報酬型や成功報酬型（アフイリエイト）のサービスを開始したことにより、広告主から見た評価が容易になってきているからと考えられる。 成果報酬型とは、広告主のWebサイトにあるフォームに対してユーザーがサブミット(応募・登録など）した際のＰＶ数に応じて広告費が発生する仕組みである。
また、成功報酬型とは、Webサイト保持者が広告主のバナーなどを自分のサイトに貼り、そこを経由して購入などが発生した場合、広告主が広告出稿料をＷｅｂサイト保持者およびその代理店に対して支払う仕組みのことである。 効果測定機能を含むこれらのサービスは、インターネット広告ならではの双方向'性が十分に活かされているという点からも、今後の市場拡大の大きなカギとなる。
次にインターネット広告がダイレクト・マーケティングのツールとして注目され始めている点に関しては、市場環境の悪化により各企業がより投資対効果の高い広告手法を模索し始めていることが背景にある。 マスコミ４媒体の市場が減少を続けているのを見てもわかるとおり、企業の広告宣伝費予算は縮小傾向にある。
一方、販売促進系の広告市場（ＤＭ、折込チラシ、ＰＯＰなどのＳＰ広告）は比較的縮小幅は小さい。 これらから企業が多くの人に新商品やサービスなどを認知させること以上に、販売（売上）につながる販売促進関連により注力していることがうかがえる。

今後も厳しい市場環境が続いた場合、顧客'情報を活用し、顧客ニーズに適した広告を打つＳＰ広告への注目度は高く、そのなかでもコスト面で安価なインターネット広告は今後も注目されるであろう。 また、インターネット広告市場において、今後、注目すべきものとして簡易動画広告と検索結果連動型広告がある。
これらの広告については、クリック率（広告を見たユーザーが、その広告をクリックした比率）を上昇させるものとして非常に期待が高い。 従来のバナー広告では、クリック率が0.1〜0.2％であるのに対し、簡易動画広告では、その１０倍程度の効果があるという実験結果がある。
また、検索結果連動型広告についても、クリック率が約４％程度と非常に高い効果が出ているといわれている。 簡易動画広告に関しては、製作費が通常のものと比較して高額となるため、市場を拡大するという期待がある一方で、高額広告に対する需要が少ないという点から懸念材料が残る。

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